有調查顯示,超過90%的購買決策都受到色彩的影響。雜志上的全彩廣告要比黑白廣告多26%。所以,色彩搭配運用得好,不僅可以豐富版面樣式,還能達到促進傳播、增加銷量的效果。
色彩與轉化率
有網站曾經做過測試,以紅色和綠色按鈕作為測試對象。結果顯示,紅色按鈕比綠色按鈕多了21%的點擊量。
原因是網站中用了大量的綠色,用戶可能不太能注意到綠色的按鈕,紅色才能脫穎而出,進而轉化率高。
色彩與性別
有研究表明,男女在色彩喜好上是有差異的:
最喜歡的顏色:
最不喜歡的顏色:
由上圖可以看出,無論男生還是女生,大多數人都喜歡藍色,藍色是最多人喜歡的顏色。
大多數品牌的主色調都選擇了藍色,不僅使因為藍色給一種穩重、信任感,更因為這是大眾最喜歡的顏色。
色彩與人的情緒
不同的色彩可以影響人的情緒,像紅、橙、黃等顏色又稱為暖色系,暖色可以創造溫暖的感覺,能帶給人溫馨快樂的情緒。
暖色
例如粉紅色多給人一種溫柔、浪漫、無攻擊性的感覺,能有很好的舒緩效果,所以常常被用于女性用品中。
而像綠色、藍色、紫色等又稱為冷色系,冷色可以給人平靜、安寧、新人、干凈的感覺。
冷色
除此以外,冷色系還很容易營造一種科技感和未來感,所以手機品牌的海報多采用藍色系、紫色系等。
色彩搭配的原則
①色彩搭配的合理性。
以色相為基礎的色彩搭配,先確定主色調,再決定作品需要的配色,讓作品主色調與配色調統一和諧。
比如這個餅干的包裝設計,強調產品是使用有機食材制成,所以主色調選擇了代表大地的淺土黃色為主色,再配上不同口味的代表顏色點綴,整體非常協調統一。
②色彩搭配的鮮明性。
為了讓作品能在短時間內吸引人的眼球,設計師往往采用大膽的配色,明快、鮮亮的色彩組合。
耐克作為一個非常有活力的品牌,在配色上多使用大膽艷麗的撞色,形成強烈的視覺效果。
③色彩搭配的平衡性。
同一種顏色也可以分為好幾種色相,平面設計中為了更好地凸顯色相間的對比,需要將對比顏色的透明度、飽和度進行調整來保證色相相對的平衡。
④控制配色的數量。
平面設計的配色方案中,色彩的數量不宜太多,60:30:10的黃金配色法則適用于各種配色方案中。
其實,平面設計中除了色彩的搭配,還有版式設計、LOGO設計等等知識,以后再一一和大家分享。
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