要說時下年輕人必備的休閑零食，原生態的堅果憑借獨特的口感，迅速收獲了不少消費者的喜愛與追捧，而相對應的堅果包裝也愈發講究設計感，力求能第一視覺就能吸引大眾目光。

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疆果娃娃

via：盒子怪

榮獲2020Pentawards銅獎的疆果娃娃

產品名及包裝靈感來自于新疆當地的風土民俗

外觀設計成一位新疆維吾爾族小姑娘的形象

并身著維吾爾族民族服飾

自信甜美地將其家鄉特產介紹給食客

罐體則采用了令人有安全感的大地色

并減少整體的飽和度和過度豐富的底色

使其配合小姑娘的外觀及神態

視覺上讓人感到放松、愉悅

外盒鑲嵌式的設計

便于直觀呈現堅果外包裝

中間鏤空方便提拉的同時

整體更能凸顯當地民族風情

三只松鼠“巴西堅果仁”

via：藍色盛火

由三只松鼠推出的“巴西堅果仁”

包裝首先結合品牌“主人文化”的符號

將品牌IP、產地特色及原料賣點相融合

旨在呈現一個趣味橫生的品牌文化故事

外觀呈現三種不同的飽和色調

豐富視覺的同時更易激發消費者食欲

而畫面中的松鼠小賤跨越山海，深入亞馬遜雨林

加入了基督像、基督山及熱帶雨林等元素

盡情展現了巴西地域風情

場景手繪還勾勒了松鼠劃船運堅果的畫面

飽滿碩大的堅果實物對比強烈

深度貼合松鼠IP形象

生動地賦予了畫面敘事感

外盒包裝的花邊以國際信封為造型設計

貼合產品原料海外直采的賣點屬性

將三只松鼠變身國際美食快遞員

巧妙突出三只松鼠IP的品牌調性

賦予新品超強的動銷力

HRUM&HRUM堅果

via：晨獅

不同于市面上常規的堅果包裝

這款創意點在于以嚙齒動物為主視覺形象

將其設計成提拉形式

便于攜帶的同時包裝更具玩味

外觀呈現嚙齒動物正咀嚼堅果的畫面

棕色調設計貼合了堅果實物顏色

二者結合的方式實現了趣味包裝的高級做法

進一步增強與消費者間的情感互動

紅、綠、橙三種標簽貼以品牌標識呈現

多種西文字體的運用

強化了產品辨識度

精美的包裝，不僅是產品升級的體現，在同質化的市場背景下，商家也要考慮到如何使得包裝。

能夠刺激年輕消費者從“想買”到“要買”，使得堅果這樣的休閑零食，也能成為生活中的小美好！

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